花几千块钱购买一个“海外宣发套餐”◈◈✿★，让企业或产品相关新闻出现在海外各大媒体平台◈◈✿★、时代广场大屏甚至西方主流纸媒上◈◈✿★，这是近年来不少国内企业选择的推广新路子◈◈✿★。当相关报道“回流”至国内后◈◈✿★，企业又打着被西方主流媒体宣传的旗号收割一波国内流量◈◈✿★。
然而◈◈✿★，互联网受众不知道的是◈◈✿★，所谓的“被美联社◈◈✿★、路透社报道”和那些自带光环的“洋新闻”◈◈✿★，其实大多来自于以海外公关公司为推手的一条成熟产业链◈◈✿★，客户通过“氪金”便可轻松实现内容生产和分发◈◈✿★。
“这个渠道有钱就可触达青青草国产线观观看◈◈✿★。”曾在国内某知名企业负责海外推广业务的管程（化名）直言◈◈✿★，“海外宣发”已是个大市场◈◈✿★。
对国内公司或个人而言◈◈✿★，在海外做宣传不是件容易事◈◈✿★。在面对不同文化背景的受众◈◈✿★、完全陌生的语言环境◈◈✿★、截然不同的媒体环境等情况下◈◈✿★，海外宣发公司成为国内打通海外传播市场绕不开的“中介”◈◈✿★。
“从公司角度考虑◈◈✿★，宣发需要触达不同类型的人群◈◈✿★。”管程坦言◈◈✿★，公司若都和海外媒体直接沟通◈◈✿★，效率太低◈◈✿★，“所以通过海外宣发公司运作◈◈✿★，相对简便◈◈✿★。海外宣发其实并非新兴市场◈◈✿★，早在国内跨境电商兴起时◈◈✿★，就有人开始涉猎了◈◈✿★。”
“不同公司或个人会根据自己的传播目的◈◈✿★，选择自己的传播阵地优发国际娱乐◈◈✿★。”管程就曾通过美通社（PR Newswire）为公司发表过文章◈◈✿★，“除了我们◈◈✿★，据我所知有很多企业都在用美通社进行海外宣发◈◈✿★。”
记者梳理发现◈◈✿★，国内较为知名的几家海外宣发公司有美通社◈◈✿★、亚太资讯◈◈✿★、朝闻通◈◈✿★、软文街◈◈✿★、中国商业电信等◈◈✿★。以美通社为例◈◈✿★，其官网介绍称“服务着全球七万多家企业和机构◈◈✿★，帮助他们和媒体◈◈✿★、业界◈◈✿★、投资者◈◈✿★、有影响力人群以及普通公众沟通◈◈✿★，为他们提高知名度◈◈✿★、打造品牌◈◈✿★、推动销售以及吸引投资◈◈✿★。”
广州朝闻天下信息技术有限公司旗下的朝闻通则称◈◈✿★，他们拥有国内外超24000家媒体和10000余名记者优发国际·随优而动一触即发◈◈✿★。◈◈✿★、覆盖五大类平面媒体(日报◈◈✿★、晚报◈◈✿★、商报◈◈✿★、都市报◈◈✿★、晨报)◈◈✿★、专业及行业媒体◈◈✿★、全国性网络媒体◈◈✿★、地方信息港◈◈✿★、专业网络门户等◈◈✿★。
在行业多年◈◈✿★，管程理解企业做海外宣发◈◈✿★，就是一种营销手段◈◈✿★，“公众确实对此会有认知差◈◈✿★，他们觉得好像能上外媒◈◈✿★，上个时代广场大屏是很高级的操作◈◈✿★，其实这些渠道没那么难触达◈◈✿★。”
记者在国内某购物平台以及社交平台上◈◈✿★，输入“海外推广”◈◈✿★，可以检索到多家能提供海外宣发服务的公司◈◈✿★。除了美通社◈◈✿★、朝闻通等知名海外宣发公司外◈◈✿★，还有许多中小微企业也可提供相关服务◈◈✿★。
以某购物平台检索到的海外宣发公司为例◈◈✿★，“全球媒体传播”“外媒宣发”等内容赫然出现在宣传图片之上◈◈✿★，有公司甚至挂出宣传图片◈◈✿★，上面列出多家耳熟能详的海外平台青青草国产线观观看优发国际官方网站◈◈✿★，◈◈✿★，包括Yahoo+（雅虎全球）◈◈✿★、Google News（谷歌新闻）◈◈✿★、Fox News（福克斯新闻频道）青青草国产线观观看◈◈✿★、ABC（美国广播电视台）◈◈✿★、NBC（美国全国广播公司）◈◈✿★。
潮新闻记者以公司产品需要海外宣发为由◈◈✿★，线上联系了其中一家公司◈◈✿★。从销售小飞（化名）处◈◈✿★，记者了解到优发国际官方网站◈◈✿★，其所在的公司可提供海外400多家媒体的宣发服务◈◈✿★。
小飞向记者推荐了一款售价为5999元的海外宣发套餐◈◈✿★，套餐包含在美联社（AP News）优发国际◈◈✿★、雅虎全球（Yahoo+）◈◈✿★、道琼斯市场观察等400多家海外媒体上发布新闻通稿◈◈✿★。“彭博社◈◈✿★、纳斯达克◈◈✿★、商业内参概率性刊登◈◈✿★。”小飞提供的海外媒体价目表中还包括美国先驱日报◈◈✿★、美国晨报等多家知名媒体◈◈✿★。
除了文字◈◈✿★，记者提供的视频素材◈◈✿★，也可通过小飞所在公司发布在电视台旗下的网络媒体◈◈✿★，例如FOX NEWS◈◈✿★、CBS（美国哥伦比亚广播公司）等◈◈✿★。
早在2018年◈◈✿★，一款国产洗发水登上美国纽约时代广场大屏◈◈✿★，有网友就此发文称“大新闻”“骄傲”◈◈✿★。然而多年后◈◈✿★，该款国产洗发水深陷多层级传销争议之中◈◈✿★。
“新闻通稿肯定会被谷歌收录◈◈✿★。”在记者尚未给到其任何企业资质◈◈✿★、产品介绍等相关信息时◈◈✿★，小飞就给记者打了包票◈◈✿★，稿件可以发◈◈✿★，且发布后能在谷歌直接检索到◈◈✿★，同时也能在部分海外媒体官网上检索到◈◈✿★，“但不能保证稿件显示在主页◈◈✿★，因为新闻稿件会有一个先后顺序◈◈✿★。”同时◈◈✿★，小飞推荐的海外宣发套餐中◈◈✿★，也包含了在国内媒体平台进行反向宣发的服务优发国际官方网站优发国际官方网站◈◈✿★，并配备免费翻译服务◈◈✿★。
“通过我们这边发一些英文稿件◈◈✿★，像AP美联社◈◈✿★、雅虎这些媒体◈◈✿★，然后我们国内的一些做法就是截屏◈◈✿★，在国内报道我们的产品在海外如何受欢迎◈◈✿★。”另一家国内知名海外宣发公司的销售小郭（化名）也向作为客户的记者◈◈✿★，介绍了相似的国内宣发服务◈◈✿★。
在小郭看来◈◈✿★，有“海外宣发”需求的客户◈◈✿★，要学会在海外报道中“讲故事”◈◈✿★。小郭坦言◈◈✿★，故事讲得越动听越好◈◈✿★，更能受到国内消费者的青睐◈◈✿★，如果一家企业不会讲故事◈◈✿★，只会直白地宣传青青草国产线观观看◈◈✿★，对品牌成长而言并没有太大的优势◈◈✿★，“自己讲故事吹得天花乱坠都没有关系◈◈✿★。”
小飞所在公司则有自己的一套稿件审核标准◈◈✿★：“新闻通稿不能涉及政治◈◈✿★、负面◈◈✿★、维权◈◈✿★、法律纠纷◈◈✿★；不能提到其他公司的信息◈◈✿★；不能包含博彩◈◈✿★、诈骗等内容◈◈✿★；不能包含明显的虚假新闻◈◈✿★，比如融资◈◈✿★、投资等◈◈✿★。”
记者在浏览小飞提供的公司成功案例文件时发现◈◈✿★，其中一家名为礼多多盲盒的企业在美国多个媒体上发布其获得5700万美元融资的消息◈◈✿★，这则消息被国内多家媒体二次报道◈◈✿★，如《美国主流财经机构Benzinga◈◈✿★：礼多多盲盒获得多家风投机构投资5700万美元》《礼多多成功荣登纳斯达克大屏◈◈✿★，开启进军海外市场新篇章》◈◈✿★。然而◈◈✿★，记者梳理发现优发国际官方网站◈◈✿★，多家媒体曾刊发报道称礼多多盲盒涉嫌“拉人头◈◈✿★、多层次计酬◈◈✿★，运营模式涉嫌传销”◈◈✿★。
由此可见◈◈✿★，海外宣发稿件审核标准缺失◈◈✿★，市场渠道虽然轻易可触◈◈✿★，但也乱象丛生◈◈✿★。花钱随手就能买的“洋流量”◈◈✿★，和包含在套餐内的“回流宣传”◈◈✿★，到底想要糊弄谁？又是否涉嫌“买新闻”？
浙大城市学院教授◈◈✿★、长三角国际传播研究中心首席专家郭晴分析认为◈◈✿★，海外宣发公司可以认为是公关公司的一种◈◈✿★，“国内企业通过公关公司来做海外宣发进行营销◈◈✿★，甚至再做反向营销◈◈✿★，只要海外宣发内容不触犯法律◈◈✿★，那我认为这就是一种企业品牌的营销手段◈◈✿★。”
而事实上◈◈✿★，国内知名企业通过海外宣发公司在国外进行品牌推广◈◈✿★，确实已成为业内常态◈◈✿★。记者在美通社官网上发现优发国际官方网站◈◈✿★，徐工集团◈◈✿★、中国国际航空公司等国内知名企业都是他们的客户◈◈✿★。
但郭晴坦言◈◈✿★，面对企业这样的“营销手段”◈◈✿★，受众确实需要擦亮眼睛仔细辨别青青草国产线观观看◈◈✿★，“基于权威崇拜的心理◈◈✿★，受众可能会认为经过国外媒体报道过的企业品牌是好的◈◈✿★。”郭晴认为◈◈✿★，这类海外宣发其实质就是广告◈◈✿★，“受众需要增强判断力◈◈✿★，不被类似海外宣发带着走◈◈✿★，不能因为海外有报道◈◈✿★，就忽略了该公司及产品的质量和品牌的可靠性◈◈✿★，切忌崇洋媚外◈◈✿★。”
在河南泽槿律师事务所主任付建看来◈◈✿★，通过在海外公关公司购买海外宣发优发国际官方网站◈◈✿★，反向在国内进行宣传◈◈✿★，本质上都是广告行为◈◈✿★，凡在中国境内发布广告◈◈✿★，广告内容◈◈✿★、形式◈◈✿★、发布和监管都受到《广告法》的约束◈◈✿★，“根据我国《广告法》第四十六条规定◈◈✿★，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查◈◈✿★；未经审查◈◈✿★，不得发布◈◈✿★。”如存在夸大事实的虚假宣传◈◈✿★，付建认为根据《广告法》相关规定◈◈✿★，广告主◈◈✿★，也就是购买海外宣传服务的企业◈◈✿★，以及负有责任的广告经营者◈◈✿★、广告发布者◈◈✿★，也就是提供宣发服务的企业◈◈✿★，都要承担相应的行政责任◈◈✿★。
那么优发国际官方网站◈◈✿★，国内企业通过海外宣发公司◈◈✿★，付费在海外媒体上宣发◈◈✿★，进而反向在国内大肆宣传◈◈✿★，是否可能触碰到“有偿新闻”的红线？
付建认为优发国际官方网站◈◈✿★，如果“反向在国内媒体发稿”时用的是新闻的形式◈◈✿★，营造出走出国门的形象◈◈✿★，构成以新闻报道形式变相发布广告青青草国产线观观看◈◈✿★，也就是有偿新闻◈◈✿★。“有偿新闻是被有关部门明令禁止的行为◈◈✿★，也是违法行为◈◈✿★。”